le capital d’une marque et son branding, est immatériel mais ils sont facilement identifiables par le consommateur.
 

"Ce qu'on attend d'une marque dans une signature et dans un slogan, c'est qu'elle recherche ce qu'elle a de différent, ses valeurs; qu'elle exprime son positionnement et si possible qu'elle essaie de le faire avec une forme originale."
                                                                                      Jean-Luc Gronner