Créer une marque est un acte fondateur. Sa conception, sa protection, et son évolution ne peuvent être pris à la légère. Une marque permet d’affirmer son positionnement et d’exister dans une offre pléthorique de biens et de services, sur le marché autant que virtuel que physique.
la marque est inséparable du projet auquel elle se rattache. Sa bonne définition reflète une conception bien pensée du produit ou du service par rapport à la concurrence.